典型宣传要坚持时代性、群众性和创新性
作者：王文忠
树立先进典型，宣传模范人物，并有效发挥典型的榜样作用，历来是宣传战线上行之有效的思想政治工作手段，也是关系社会风气好坏的重要工作。随着我国社会经济改革开放的进一步深入，人民生活水平也逐步得到提高，生活环境更是有了翻天覆地的变化，随之而产生的一些负面问题也逐渐复杂化，人民群众的思想活动也日趋复杂、活跃和多变，我们的典型宣传也容易出现一些问题，如，思想有“顾虑”（如宣传“活”典型不如宣传“死”典型，深怕“活”典型日后会犯错误，产生负面影响）。因此，我们在追求典型宣传时代性和创新性的同时，更要注意典型宣传的群众性。
一、典型宣传的时代性
把握时代脉搏，满足大众期待，彰显典型宣传的主流价值，是当代典型宣传的追求方向。
近年来，广西的典型宣传跟着时代的步伐不断推陈出新。为鼓励公职人员立足本职做贡献，广西近期推出了殉职在本职工作岗位上的先进典型——百色市靖西县安宁乡国土资源管理所所长韦寿增。
为树立反腐倡廉典型，推出创先争优先进人物，柳州市现正面向全区推出融安县纪委书记覃俊同志。年3月，覃俊被确诊为鼻咽癌，为了不影响工作，他一直隐瞒病情，总是在下班医院打点滴。年9月4日，融安县浮石镇因一起刑事案件引发纠纷。此时覃俊正在接受治疗，得知这一消息时已是当天晚上9点。他不顾医生的劝阻，拔掉输液针头连夜赶回融安县，到达事发地点时已经凌晨4点，还没有来得及休息就立即和其他县领导一起进行现场处置，由于处理及时，事态很快平息。通过宣传一系列来自基层、具有鲜明时代特征、反映社会主流价值的先进人物，增强了社会上层建筑的凝聚力，起到了较好的教育作用。
二、典型宣传的创新性
1、把握先进典型的亮点，创新宣传典型的形式。
宣传工作就是要抓住宣传主体的亮点，并且要随着形势的变化而随时改变宣传的形式。典型宣传工作也是如此，找对了亮点，我们还要列好具体事例，然后修饰着色，并随着形势的变化而不断创新宣传的形式，这样才能有效增强宣传效果，扩大先进典型的影响力。
劳模先进的主色亮点就是一种精神，或一项技能。韦寿增的亮点就是忘我工作的精神。典型宣传不是明星包装，不可顾此失彼，但我们对先进典型的包装还是很有必要的，这就好象商品的广告一样，不能夸夸其谈，只能把商品的特色及优点向广大群众讲清讲透。我们在修饰着色先进典型的时候，一定在实事求是的原则，让人民群众感到先进典型的可亲可敬，使先进典型达到真实自然的效果。我们这样宣传，先进典型不会有什么思想包袱。也就是说，典型宣传的创新只能从形式上做文章，而不能从削弱主体事例的前提下夸夸其谈。
2、拓展宣传渠道，创新先进典型宣传的渗透性。
对于先进典型的宣传，我们传统的宣传手法就是召开座谈会，然后将先进典型的事迹发表在各类媒体及宣传橱窗，有的还组织一些先进事迹报告团到处宣讲。这是我们目前典型宣传的“大宣传”格局，有一定的号召力。但我们要是能把握时代脉搏，把先进典型的事例融入社会“大文化”理念，并借助现代网络等手法，开辟典型宣传的专题网站、论坛，博客、微博等，就会加大典型宣传的渗透性。另外，我们可以加大典型宣传在社区（村）的宣传力度，在社区（村）宣传可以将先进典型艺术化，也就是先进典型的事迹通过舞蹈、小品、相声、话剧等各种艺术表现手法搬上社区（村）的表演舞台，使先进典型的形象更加深入人心。
3、更新典型宣传理念，注重宣传效果。
随着我国改革开放的不断深化，人民群众的价值取向及思想观念也会随之发生改变，因此我们典型宣传的理念也要逐步更新。面对人民群众思想的多样化，我们要尊重不同群体、不同个体的内在需求，在典型宣传教育上做到因人施教、有的放矢。“死”的典型要宣传，“活”的人物更要宣传到位。在选树典型的过程中，我们的思想不能有所“顾虑”，更不能有宣传“活”典型不如宣传“死”典型的心态，也不要怕“活”典型日后会犯错误，产生负面影响。面对着广大群众，我们的典型宣传跟大家讲清楚让大家学先进典型的什么精神什么技能，就不怕人民群众会找我们秋后算帐。
4、深入基层调查研究，及时掌握群众精神需求。
我们的典型宣传是服务大众的工作，及时掌握群众精神需求并根据这一需求及时推出大家心目中的先进典型才能最大限度达到教育大众的目的。如针对我国现在的教育都在盲目追求高分制而忽视学生的素质教育，我们可以推出自学科学技术并发家致富的典型人物供大家学习。我们在推出这类先进典型的同时要跟大家讲清，高考不是广大青年的唯一出路，要成才有多种途径。
针对现在很多人都以金钱为上而忽视了道德准则，我们可以推出既做了好人好事又能发家的先进典型。解决这一问题我们也可以从普通先进典型入手，那就是多宣传先进典型成名后所得到的物质财富以及其成长进步。先进人物也是食人间烟火的，他们做了好人好事我们不但要从精神上奖励他们，更重要的我们还要从物质上鼓励他们。这也就是说，我们不能让英雄流血流汗后，还要流泪。
一段时间以来，特别是在彭宇案审理之后，老人跌倒在地是否要搀扶的问题，一直“纠结”着人民群众的神经。袖手旁观不予理睬吧，这和我们的传统道义、良知明显相悖；伸手救助吧，又怕遇见讹上彭宇的老太和审理此案的法官。因此街头的看客越来越多，而且看客也有了理直气壮地理由。针对这一问题，深圳市及时推了两医院治疗，事后获得深圳市见义勇为基金会各奖励1万元人民币的先进典型学生人物周天成和罗炜，在全国引起了很大反响。
年元月1日，周天成和罗炜在深圳国威路和聚宝路十字路口等待绿灯，看到78岁的老人黄玉珍跌倒路边，趴在地上一动不动。路人见状都不敢上去搀扶。他俩赶紧将老人扶起，发现老人满嘴是血，于医院进行救治，并帮老人垫付了医药费用。接着又将老人搀扶回家，并电话通知了她的女儿，留下一张“明天记得带大妈去复查”的纸条，这才悄然离开。
这样的先进典型很平凡，但我们的人民群众迫切需要，因此一将推出便很受欢迎。针对一些人道德缺失的问题，我们还应该多推出一些道德模范先进典型，并注意来自于社区（村）道德模范人物的宣传。
三、典型宣传的群众性
年9月28日，《中共中央给红军第四军前委的指示信》中第一次提出了“群众路线”这个概念。群众路线是党的根本工作路线。以毛泽东为代表的中国共产党在长期斗争中形成了一切为了群众、一切依靠群众和从群众中来、到群众中去的群众路线。可见，我们开展典型宣传必须要走群众路线，而且要把握好从群众中来到群众中去的原则要求。我们在典型宣传工作中落实群众路线并不难，而真正难的就是我们的宣传员要克服困难，解放思想，放下架子，与群众一道开展典型宣传工作。
先进典型来自于人民群众，既有群众和集体的一般特征，又有自己突出的鲜明特色。正是先进典型来自于人民群众，大家才有认同感，才觉得可亲可敬、可比可学。在选树先进典型的过程中，调查研究必不可少，我们要到群众中深入了解掌握先进典型的先进事迹，同时挖掘先进典型的闪光点。我们深入群众的态度要端正，对“活”的典型要细致地与本人谈，对“死”的典型要多找其周围的群众谈，必要时可以与其身边的亲人多了解其为人处事方面的事例。我们只有掌握到一个活生生的事例，才能感染他人。事迹越真实，离群众就越近，就越能感人。
典型宣传要群众广泛参与。柳州市的融安县在典型宣传工作中很有特色，他们放手发动群众，让群众广泛参与，并积极发现身边典型，确实走出了群众路线的作风。如他们在年推出的融安县长安镇塘搴村党支部书记叶正和就有稳固的群众基础。
得知叶正和同志因公殉职后，融安县委于年4月5日，立即召开了县委常委会议，进行认真的研究部署。当天，融安县四家领导班子的主要成员带领县相关部门领导马上前往塘寨村调查。县委唐书记了解到叶正和原打算在清明后要筹资修建一座屯级公路桥的情况后，当场表示县里给予20吨水泥资助，以解决这一难题，了却叶正和同志的未尽心愿。同时，为了全面了解掌握叶正和的事迹，县委还专门成立了以县委副书记刘国珍为组长，县委常委、宣传部长韦焕清为副组长的工作组，并于4月6日起分头进村入户收集情况，以全面地、准确地整理撰写出叶正和同志的先进事迹。近期，他们又推出了反腐倡廉教育的先进人物覃俊，很受社会各界的好评。“死”的叶正和他们很好地宣传了，活的覃俊他们也树了起来，他们成功的基础就是走了群众路线。
总之，典型宣传工作离不开人民群众，它是一门典型的社会科学。它要求我们对先进典型既要有深入群众调查研究的理性认识，又要有对先进典型事迹的文字提炼和总结的感性归纳宣传。虽说我们的先进典型从群众中来，但要到群众中去教育群众就应有其时代特色，而且要求我们在宣传方法上也要有所创新，才能得到广大人民群众的尊敬、学习。这就是典型宣传要坚持的时代性、群众性和创新性。